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«文案就該這樣寫-中山真人著/王淞詮譯»隨筆摘錄

♡「不只是豪宅，更是收藏家的展覽室」這是正在熱銷的億萬豪宅的文案。促銷這類附設藝術品展覽室的華奢住宅時，就試著用這種表現法。

♡藉由別人的「眼光」來發現「自己不會注意的事」，離開自己「狹隘」的觀點，就可以發現新的「靈感」。

♡如果出現與自己感情相符的廣告，就會產生「共鳴」，信賴感也會油然而生，感覺到「有人了解我的想法、我的心情」，就會成為死忠粉絲。

♡「別人的心情」、「真心話」也是最強的廣告文案！

♡為了寫好「文案」，最好的方法就是將別人的意見當作材料。只要用以下「三個問題」，就可以引發人們說出心裡的話。

1、你為什麼會買？

2、這個商品帶給你什麼好處？

3、使用過後你的感覺如何？

♡文案是由下列十項法則所構成：

1、將問券的答案直接寫出來

2、在句子後面加上「？」

3、將文字組合起來

4、縮短句子

5、把話說得很肯定

6、彷彿自言自語

7、彷彿親臨現場

8、同樣的話換個方式說

9、雙關語

10、把商品的故事寫出來

♡廣告文案筆下的主角可能是一塊肥皂、一瓶機能飲料、或是一部汽車等，在這些極端物化的商品環境裡，文案必須設法喚醒商品的靈魂，讓商品具有生命，才可能活躍在市場上，與消費者形成一種密切關係。

♡寫文案之前，最好先認命地接受限制，然後拼命逃脫限制，要有在鋼索上寫詩的膽識，就算只有如便條紙大小的版面空間，也要努力展現動人的文字張力，在短短幾秒內，讓家家戶戶的電視傳出美妙的話語。

♡這本書提供人文案寫作的種種秘方，讓人在面對空白紙張或電腦螢幕時，有了暖腦的方法，然後相信直覺，搜尋是什麼力量讓消費者想要伸手拿某種產品，也許是一句話激勵了他們，或是某種情境、某種態度取悅了他們，讓消費者面對二十、三十個產品時，在感情層次上選擇了某一個產品，在這個決定性的瞬間，消費者腦海裡浮現的關鍵字與文字的認同，是值得文案創作者用心尋找和挖掘的。

♡文字的排列組合千變萬化，在茫茫辭海中，打動人心的那一句話永遠跟你捉迷藏，靈感的吉光片羽常常可遇不可求，所以想成為文案高手的你，更要努力閱讀、觀察、傾聽，認真體驗人生，幸運的話，美妙的文字就在你的筆下浮現。

«總裁獅子心-嚴長壽著»隨筆摘錄

♡我們的人生中真正要追求的到底是什麼?[我們想要的]和[我們真正需要的]之間又有著什麼樣的差別?我們又該如何沉澱下來，好好的思考什麼才是真實的自我?

♡一個從零開始的創新公司和一個期待創新的老公司是完全不一樣的。一個新創的企業，專業經理人可以完全的參與、完全的掌控，如果理念正確，員工通常能夠全心的與經理人一起胼手胝足打拼，整個企業也較容易在一個良性的循環中成長。但是在一個有一些歷史的老公司中又不同了，每一個人都有他預設的立場，和他原有的工作習慣，那些曾經視為是顛撲不破的成功法則，在整個大環境的改變下，也許這些原來造就公司成功的舊有工作模式與價值觀，突然就變成了公司改革的最大羈絆。

♡ 一個人做同樣的一件事情，第一年做和做了十年以後，心態上也會有所轉變，人的熱情是會被磨蝕的、彈性也是會疲乏的；當公司剛剛起步，員工中可能有百分之三十個性是開創者型，他們積極而有衝勁；另外百分之三十是保守型，他們安於目前的工作；另外百分之四十是中間份子，他們是公司的穩定基石。但等到公司成長到一定的程度，積極的人有兩條路，一是往上升遷、一是往外發展，也許就被挖腳到其他公司去了。而補進來的這百分之三十的新人，並不完全會是積極的開創者型的人，他們可能又有一部分會是保守的、安於現狀的-這樣經過一段相當的時間洗汰之後，公司中保守份子的比例會越來越大，公司的文化越趨保守，後面應徵進來的人也就會越來越守成，逐漸失去了隨著市場競爭不斷改變自己的靈活身段；那種敢去說服、趕去衝撞、趕去打破「內部官僚」的勇氣也就越來越小，而「行動惰性」的積習就越來越大。於是成功的公司也難逃失敗的命運。

♡ 要避免公司的老化，要讓整個公司的氣質提升，員工的素養也必須要有所改變，果他的價值還是停留在只關注在意自己的利益，那麼公司也很難有任何進步。

♡ 我們常誤以為溝通就是去向對方說自己的不滿，其實不然，溝通應該是把自己打開、讓別人走進來。

♡ 最好的危機處理方式是在危機發生之前，就能事先化解。這是最高明的解決方式。如果已經發生了問題才去解決問題，只能算是次高明的解決方式。

«人氣衣著館！網拍開店完全攻略»隨筆摘錄

♡在成長歷程中，感謝我的老爸，老媽奉行全人教育，送我去學各式各樣的才藝，畫畫、書法、舞蹈、鋼琴、唱歌，甚至是作文這種比較少家長讓孩子學的都試過。小時候不懂學一堆才藝到底要做什麼，直到我漸漸長大才明白，這些才藝體驗讓我培養出對於不同事物的好奇心，並勇於嚐試。

«佛光山講座－洞察世界創意人生（郝廣才）»隨筆摘錄

♡美國11歲小朋友想要一台腳踏車當生日禮物，腳踏車當年要25美金，他父親沒有錢，他父親曾偽造8美金支票被抓去關，所以只能花12.95美金買了一把二手吉他給他，於是他開始彈吉他，長大後出過149張唱片，36歲得到葛萊美終身成就長，他是世界唯二兩個唱片超過2億張，另一個是披頭四，美國發行郵票以來唯一超過10億張的人，他就是貓王，如果他11歲拿到腳踏車，那他的世界就不一樣了，有時候要珍惜手上有的東西，他沒有抱怨為什麼沒富爸爸。

♡成功不是有一個，成功是看你從起點走多遠，成功沒有終點。

«佛光山講座－群眾集資創造自己的才力證明（林大涵） »隨筆摘錄

♡ 你付出的每一塊錢，都是對你認同的事物投下一票。
♡ 「不明覺厲」=不明白但覺得好像很厲害。
♡ 說服的關鍵是對方要什麼，而不是自己是什麼。
♡ 大部分說服別人的時候，不是賣產品，而是給他值得相信的答案。